Le logo, un enjeu stratégique ?
Contexte : Finalisation d’une identité globale
Pour retrouver la genèse de ce projet, je vous invite à aller voir l’étape précédente.
Pour résumé, le travail avait consisté à apporter une stratégie globale et cohérente. Les outils de communication avaient été harmonisés. De plus, des aménagements ont été conçus sur le camping pour matérialiser concrètement cette offre atypique et écologique.
Il ne restait donc plus qu’à créer un logo adapté à l’identité du Domaine de Briange.
Mission en 3 étapes :
- Créer une planche univers, qui constitue l’univers d’images et de mots dans lequel la marque s’inscrit. C’est son ADN.
- Concevoir des pistes créatives pour le futur logo, qui découlent de l’ADN défini.
- Enfin, Finaliser le logo et mettre à jour les outils de communication papier et numériques. D’ailleurs le site internet a été complètement revu pour coller au plus près à ce lieu atypique. Nous avons créé des variantes du logo pour les sites internet du camping et des gîtes.
Impact : Une image de marque cohérente
Une meilleure cohérence globale et un logo adapté à l’éco-tourisme.
Un site internet plus proche de la réalité du lieu et mieux référencé. Il met en avant la spécificité du Domaine de Briange et correspond mieux à la clientèle recherchée. Ainsi, dès la première connexion, les vacanciers commencent à vivre l’expérience du camping. Et les retours sont très bons !
Vrai plus, ce travail de cohérence réalisé sur plusieurs années a permis aux gérants de mieux s’approprier leur identité et de défendre leur vision du camping « venez habiter la nature ».
Résultats : un trophée décerné par la CCI et un article dans le hors série du magazine de la région !
