Quelle histoire raconter pour la nouvelle identité de La Madeleine, site naturel et touristique unique ?
Contexte : une perle à partager
Découverte en 1887 et ouverte au public depuis de nombreuses années, les gestionnaires de la grotte de La Madeleine ont souhaité lui insuffler un nouvel élan. La grotte accueille plus de 60 000 visiteurs/ an. Les retours sont très positifs à la fois sur la qualité du site et sur l’accueil et la qualité des guides. Cet ensemble forme un terreau fertile dont le potentiel est énorme.
Bien au-delà, son belvédère et son emplacement dans la réserve naturelle des gorges de l’Ardèche en font un site unique qui attirent de nombreux curieux.
La mission m’a été confiée d’accompagner les gestionnaires dans leur stratégie et identité (>> l’intérêt d’une marque en quelques minutes) de marque et de créer le nouveau logo de Le Madeleine. L’objectif : valoriser et développer le site.
Mission : valoriser ce lieu exceptionnel à partir de ses points forts
Réalisée avec Cécile Ribreau, consultante en démarche de créativité
- Faire émerger les valeurs et les marqueurs forts de La Madeleine, au cours d’une séance de créativité qui a réuni toutes les parties prenantes de ce projet.
- Puis, faire ressortir l’identité du lieu à travers plusieurs moodboards, lignes directrices du nouvel ADN de cette marque touristique.
- Créer le nouveau logo, vitrine de La Madeleine et son slogan «perle des gorges de l’Ardèche» qui racontent l’histoire d’un lieu aux facettes multiples. La charte graphique vient consigner tous ces éléments.
- Enfin, conseiller des choix cohérents de communication avec la nouvelle identité du lieu. Et des orientations futures en termes de services à proposer aux visiteurs.
Impact : une marque pleine d’équilibre
Une image cohérente et plus claire qui raconte mieux la globalité de La Madeleine !
Le logo raconte l’ensemble de que le site offre : la grotte, bien sûr, mais aussi la vue sur les gorges de l’Ardèche, dont la Cathédrale est une référence emblématique ainsi que sa situation, au cœur de la réserve naturelle des gorges de l’Ardèche.
Cette première étape a idéalement lancé le renouveau de ce site touristique incontournable du sud Ardèche :
- Nous avons formé un groupe projet autour d’une histoire commune à raconter
- Elle a permis de mettre en lumière les marqueurs forts du site, permettant de déployer une communication globale et cohérente
- Enfin, c’est un véritable tremplin vers de nouvelles expériences et de nouveaux services : spéléologie, visite atypique, randonnée, …
