Comment promouvoir les acteurs économiques
et le patrimoine d’un territoire ?
Contexte : Faire découvrir un territoire touristique
ActEco, l’association des acteurs économiques du plateau de Saint Remèze, Gras, Larnas et Bidon, regroupe tous les acteurs de ce territoire de Sud Ardèche. Son but est de promouvoir le savoir-faire local et d’inciter les habitants et les visiteurs à consommer local. Viticulteurs, restaurateurs, hébergeurs, coiffeuse, garagiste, … les métiers sont très variés. D’ailleurs, on y retrouve le Domaine de Briange, camping atypique pour lequel j’ai fait la stratégie de marque.
Non loin de Vallon Pont d’Arc, ce territoire accueille de nombreux touristes chaque année. ActEco a donc décidé d’imprimer une carte touristique qui épinglerait ses membres. L’association patrimoine s’est associée à cette initiative pour ajouter les dolmens, les lavoirs, les moulins, … ainsi que des circuits de randonnées et de VTT.
Les loisirs, les besoins du quotidien, la découverte du territoire, tout y est afin de passer un bon moment.
Mission : Réaliser une carte touristique
- Trouver le fond de carte adéquat, lisible et adaptable aux besoins du territoire
- Épingler les acteurs du plateau, positionner le patrimoine et tracer les parcours de randonnées
- Concevoir une légende pratique et lisible grâce à des catégories claires et des pictogrammes rapidement identifiable
- Enfin, créer un ensemble graphique et attirant et faire la mise en page en intégrant bien le pliage de la carte.
Impact : Un outil pratique qui crée du lien
La carte est largement utilisée par les touristes et le retour des commerçants est très bon.
Elle est distribuée sur tout le territoire et permet de faire découvrir le territoire facilement. Pliée en A6, dépliée en A3, cette carte touristique est pratique et lisible. Ce qui en fait un objet très apprécié. La traduction anglaise rend le contenu accessible aux visiteurs étrangers.
Son graphisme simple et coloré valorise le territoire et ses acteurs. Il attire le regard pour toucher le plus grand nombre.
Sa version numérique, directement accessible par un QR code présent sur la carte papier, donne accès à plus d’informations sur les membres de l’association. Ainsi, elle permet de garder la carte à portée de smartphone, en reprenant les catégories de la carte papier.
NB : le fond de carte vient d’OpenStreetMap, une base de données géographiques libre du monde, permettant de créer une carte sous licence libre. Chacun peut ainsi contribuer à enrichir la carte du monde et l’utiliser sous certaines conditions. La version numérique a été réalisée via uMap.
